庄川町の人口減少と産業衰退をどう乗り越えるか──挽物木地と地域資源を「発信」で再生する戦略
庄川町は人口減少が急速に進み、2050年頃には中学生以下の人口が現在の半数近くまで減少することが予測されています。
また、地場産業である「庄川挽物木地」や「庄川温泉」も、検索ボリュームから見る限り全国的な認知度が高いとは言えず、産業の衰退と地域の魅力低下が同時に進む危機的状況です。
しかし、人口減少が避けられないからこそ、“人口が減っても生き残る地域モデル” を構築するチャンスでもあります。
本記事では、
- 庄川町が直面する課題
- それでも実現可能な活性化の方向性
- 地味に見える挽物木地はなぜ発信で復活できるのか
を、具体的なデータと事例を交えて解説します。
目次
庄川町の現状：人口減少と産業衰退のダブルパンチ
人口推移グラフが示す通り、庄川町は
- 出生数の急減
- 若年人口の縮小
- 社会減の増加
と、人口構造の根本的変化に直面しています。
さらに検索ボリュームを比較すると、
| キーワード | 月間検索数 | 競合地域 |
|---|---|---|
| 庄川挽物木地 | 110 | 井波彫刻 3600 |
| 庄川温泉 | 2900 | 宇奈月温泉 49500 |
| 庄川峡 | 1600 | 神通峡 1900 |
認知度の低さが、観光にも産業にも大きな影響を与えている状況です。
これからの庄川町に必要なのは「人口を増やす発想」ではない
これから必要なのは次の方向性です。
✔ 人口が減っても回る地域構造を作る
・小規模でも成立する産業
・高単価の体験産業
・空き家の再活用による価値創造
・外部人材・移住者との“関係人口”で支える仕組み
✔ 認知度の底上げによる「来る人」「関わる人」を増やす
SNS時代は、知名度を持つ地域ほど人が集まりやすい構造になっています。
庄川町に必要なのは、**「人口」ではなく、「関わる人」**です。
庄川挽物木地は地味だから人気が出ない？
→ いいえ。発信次第で“最も伸びるジャンル”です。
「井波彫刻は複雑で派手だが、挽物木地は円形で地味」この指摘は事実です。しかし、現代においては工芸の魅力は“派手さ”ではなく、“伝え方”で決まる時代です。
挽物木地には、井波彫刻とは違う強力な魅力が多数あります。
挽物木地が「発信で伸びる」5つの理由
① 轆轤（ろくろ）が回る映像が“動画映え”する
TikTok・Instagramでは木工旋盤動画が数百万〜数千万再生されるほど人気。
木が回転しながら削られる瞬間や木目の動きは、井波彫刻以上に現代向けです。
井波彫刻は完成までに長い時間を要し、動きが少ないですが、庄川挽物木地は1回削る動きが短く、ショート動画に向いている。
② 削る音がASMRコンテンツとして強い
ASMRコンテンツは、聴覚や視覚への心地よい刺激によって得られる「ぞくぞくする感覚」を引き起こす動画や音源のことです。
挽物の削り音は心地よく“音の工芸”として非常に魅力的。
動画と相性が抜群です。
③ 完成品の「用の美」が人気
シンプルな器・盆・プレートは日常で使える実用品。
派手ではない分、“生活に馴染む工芸”として若者に評価されやすい。
④ 工芸体験としての敷居が低い
井波彫刻体験は難易度が高いが、挽物は指導者付きなら誰でも形になる。
→ 観光客にとって“満足度の高い体験”を設計しやすい。
⑤ 世界的に「Woodturning」が人気ジャンル
海外での旋盤動画はとにかく強い。
庄川挽物木地は“世界市場向け”の発信素材としても優秀。
実際の成功例：挽物の復活は“発信”が主導している
● ろくろ舎（福井県）
動画発信と洗練されたブランド構築で全国区へ。
「挽物は地味」→「おしゃれで現代的」に変換した代表例。
http://rokurosha.jp/(ろくろ舎)
● 海外のWoodturner
YouTube・TikTokで旋盤動画が大人気。
挽物木地は世界的な需要が既にあるジャンル。
● 山中漆器（石川）
伝統工芸＋モダンデザインで、若者層を獲得。
※ どの成功例も共通しているのは
工芸の派手さではなく「伝え方」で勝っている点です。
https://www.yamanakashikki.com(山中漆器)
庄川町の活性化に必要な4つの戦略
① 挽物木地 × 動画発信の徹底
・職人の作業風景
・木目の変化
・削り音のASMR
・制作過程のショート動画
SNSの特性上、挽物木地は井波彫刻よりバズりやすい素材です。
② 観光体験の磨き込み
・挽物体験
・木工ワークショップ
・“削りカスで香りを楽しむ”など五感を使う体験
・挽物 × カフェ（器を使った提供）
「観光と一体化したものづくり」は、地方再生の王道です。
③ 空き家を“体験産業”に転換
庄川町は空き家活用の余地が大きい地域。
活用例：
- アトリエ民泊
- 作家向けの創作滞在施設
- 工芸ギャラリー
- 挽物体験付きの宿泊施設
“泊まれる工房”は全国で成功事例が増えています。
④ 情報発信の根本的強化
検索ボリュームの差は、産業の差ではなく、発信力の差です。
必要な施策：
- 観光と工芸の専門LP作成
- インスタとYouTubeの統合運用
- 職人ストーリーの文章化
- Googleマップ写真投稿の増加
- 庄川挽物木地のSEO強化（構造化データ含む）
まとめ：庄川町は「挽物木地の発信」を核に再生できる
庄川町は、
- 人口減少が止められない
- 地場産業が衰退している
- 認知度が低い
という厳しい状況にあります。
しかし、挽物木地は**地味に見えて、実は“動画時代に最も相性が良い工芸”**であり、発信の仕組みを整えれば再生可能性は非常に高い分野です。
そして、挽物木地を軸に、体験・空き家活用・観光の三位一体モデルが構築できれば、人口が減っても持続可能な地域モデルを作ることができます。
庄川町の未来は、「人口」ではなく、**“魅力を伝えて関わる人を増やす力”**にかかっています。
